每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

近日，貴州珍酒視頻號(hào)“珍酒視界”發(fā)布視頻，通報(bào)了8月下旬對(duì)全國(guó)41家大珍聯(lián)盟商進(jìn)行的專項(xiàng)檢核結(jié)果：19家存在違約銷售行為，其中4家因嚴(yán)重違規(guī)將被處罰。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，這不僅是公司針對(duì)“大珍·珍酒”聯(lián)盟商開(kāi)出的首批“罰單”，也是第一次對(duì)外公開(kāi)產(chǎn)品經(jīng)銷渠道商的處罰結(jié)果。在整個(gè)白酒行業(yè)，這似乎也非常罕見(jiàn)。

作為新上市的“超級(jí)產(chǎn)品”，“大珍·珍酒”的定位為“超級(jí)品質(zhì)、中等價(jià)格”——團(tuán)購(gòu)價(jià)定為600元/瓶、3600元/箱，按照1：5的品質(zhì)對(duì)標(biāo)3000元級(jí)別產(chǎn)品。

據(jù)悉，為維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格及市場(chǎng)穩(wěn)定，珍酒對(duì)其制定了“六不”銷售鐵律，即：不直接低價(jià)、不線上銷售、不搭贈(zèng)低價(jià)、不分銷銷售、不返現(xiàn)低價(jià)、不抵賬銷售。

視頻內(nèi)容顯示，8月23日至29日，珍酒對(duì)全國(guó)41家大珍聯(lián)盟商進(jìn)行專項(xiàng)檢核。期間累計(jì)收貨大珍109瓶，涉及（線上/線下）違約客戶19家，其中，2家破價(jià)銷售，2家供貨批發(fā)市場(chǎng)，1家銷售品鑒酒，14家分銷。

19家違約客戶中，包括渠道客戶11家：河南3家、湖南3家、廣東3家、四川2家；高檔酒客戶2家，分別位于河南和廣東；其他客戶6家。

而4家廣東企業(yè)因嚴(yán)重違規(guī)被處罰。它們被處罰的原因不外乎兩點(diǎn)：違規(guī)分銷至渠道商或違規(guī)供貨至線上平臺(tái)，但取證價(jià)格均未低于公司紅線價(jià)格。對(duì)此，珍酒對(duì)其作出暫扣3萬(wàn)元違約金、觀察期12個(gè)月，以及在5個(gè)工作日內(nèi)提交書(shū)面檢討的處罰。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此次珍酒不僅采取“強(qiáng)硬”態(tài)度，并對(duì)社會(huì)公開(kāi)通報(bào)違約行為，表明公司對(duì)破壞市場(chǎng)秩序行為“零容忍”。只有保護(hù)好“大珍”的品牌，才是對(duì)聯(lián)盟商、對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的真正負(fù)責(zé)。