每經(jīng)記者｜曾子建    每經(jīng)編輯｜袁東    

最近，阿迪羽絨服其實(shí)是波司登代工生產(chǎn)一事引發(fā)輿論關(guān)注。

事情的起源是有網(wǎng)友爆料，他花不菲的價格，購買了阿迪達(dá)斯羽絨服。結(jié)果一看吊牌發(fā)現(xiàn)，羽絨服實(shí)際上是由國內(nèi)代工企業(yè)生產(chǎn)，而代工企業(yè)則是港股上市公司波司登旗下的雪中飛。于是，網(wǎng)友不干了，同樣是國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，掛阿迪的牌子比掛“雪中飛”的牌子價格要貴得多，那為什么要當(dāng)這個冤大頭，直接買國產(chǎn)品牌不就行了，一個吊牌，真的能溢價那么多嗎？

對于這個事情，我覺得分兩面來看。

首先，從消費(fèi)者角度出發(fā)，如果你看重的是“里子”，單純追求性價比，那確實(shí)沒必要去買國際知名品牌，多花了冤枉錢不說，心里還會不舒服。

但是，現(xiàn)在這個社會，我們買服裝，也不僅僅是滿足保暖、耐穿的基本需求。不少消費(fèi)者不僅看重“里子”，同樣看重“面子”。他們選擇知名品牌，更看重的是品牌帶來的情緒價值，還有與眾不同的審美設(shè)計。不同的消費(fèi)群體收入水平不同，需求自然不同，消費(fèi)理念也是完全不同。你選擇了品牌，就必須要為LOGO支付不菲的品牌溢價。所以，你壓根沒必要糾結(jié)產(chǎn)品是否是代工生產(chǎn)。因?yàn)榘⒌夏涂藗?，在國?nèi)根本就沒有生產(chǎn)線。

從另一個方面來說，國際知名品牌由本土企業(yè)代工，剛好證明了中國企業(yè)已經(jīng)成為全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈上極其重要的一環(huán)，證明了中國服裝制造業(yè)的質(zhì)量絕對是靠譜的，他們的生產(chǎn)線，都符合國際知名品牌的要求。

而在港股市場上，多家服裝制造企業(yè)都是不錯的標(biāo)的。比如前面提到的波司登，除了自有品牌羽絨服外，代工業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其第二大收入來源。這兩年，波司登股價也呈連續(xù)上升趨勢，表現(xiàn)非常不錯。

此外，申洲國際，也是重要的服裝代工企業(yè)。其客戶包括耐克、阿迪、優(yōu)衣庫、彪馬等多個品牌。申洲國際2005年就在港股上市，當(dāng)前市值近千億港元。而在2021年高峰期，其市值一度接近3000億港元。

當(dāng)然，除了服裝代工企業(yè)，在港股公司中，還有多家公司是知名本土服裝品牌企業(yè)。比如安踏體育，不僅有安踏品牌，還擁有FILA（斐樂）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可?。┑戎放?。而始祖鳥背后的大股東，也是安踏。此外，李寧、特步、361度、中國動向（Kappa等品牌）等公司，都在港股上市。

從近幾年的股價表現(xiàn)來看，這些公司分化較大。除了波司登外，361度是今年表現(xiàn)最好的，年內(nèi)漲幅近50%。不過，李寧、安踏體育等暫時還無法讓人滿意。但筆者認(rèn)為，中國服裝企業(yè)既然已經(jīng)有了足夠強(qiáng)的“里子”，那么品牌價值的提升、股票市值的增長都只是遲早的事情。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝