每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年10月17日 星期五丨

NO.1 茅臺(tái)1935酒9月終端動(dòng)銷同比顯著增長(zhǎng)

10月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，茅臺(tái)酒股份公司黨委副書(shū)記、代總經(jīng)理王莉在山東青島主持召開(kāi)茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷座談會(huì)。

會(huì)議透露，茅臺(tái)醬香酒6月至8月市場(chǎng)保持基本穩(wěn)定，9月各產(chǎn)品終端動(dòng)銷環(huán)比都有明顯回升。特別是茅臺(tái)1935酒，終端動(dòng)銷同比顯著增長(zhǎng)，渠道存銷比已恢復(fù)到健康水平。王莉表示，從當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)看，茅臺(tái)醬香酒仍面臨較大挑戰(zhàn)，特別是渠道承壓需要高度重視。四季度及未來(lái)一年，市場(chǎng)建設(shè)的主要任務(wù)，是以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)，圍繞渠道良性發(fā)展、產(chǎn)品適配需求、終端強(qiáng)化體驗(yàn)，構(gòu)建更具韌性的生態(tài)體系。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)醬香酒9月動(dòng)銷回升與茅臺(tái)1935的表現(xiàn)，印證了頭部品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。王莉?qū)Α扒莱袎骸钡膹?qiáng)調(diào)，直擊行業(yè)核心矛盾，而其提出“渠道良性發(fā)展+產(chǎn)品適配+體驗(yàn)升級(jí)”戰(zhàn)略，精準(zhǔn)回應(yīng)了這一痛點(diǎn)。在行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺(tái)的戰(zhàn)略定力為同類企業(yè)提供了重要鏡鑒。

NO.2 古越龍山與華潤(rùn)啤酒將推出“黃酒+啤酒”聯(lián)名產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年上市

10月15日晚間，古越龍山官方公眾號(hào)發(fā)布古越龍山與華潤(rùn)啤酒戰(zhàn)略合作簽約消息。雙方宣布，將基于各自在黃酒與啤酒領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)，共同研發(fā)推出“黃酒+啤酒”跨界聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)了解，古越龍山是華潤(rùn)啤酒在“黃酒+啤酒”跨界聯(lián)名產(chǎn)品領(lǐng)域的唯一合作企業(yè)；聯(lián)名產(chǎn)品將在今年上市，先在華東地區(qū)試點(diǎn)推廣。

點(diǎn)評(píng)：古越龍山與華潤(rùn)啤酒的戰(zhàn)略合作，以“黃酒+啤酒”聯(lián)名產(chǎn)品為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)破解了雙方發(fā)展瓶頸，更折射出行業(yè)從“單一品類競(jìng)爭(zhēng)”向“生態(tài)協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)” 的轉(zhuǎn)型方向，為企業(yè)探索新的增長(zhǎng)曲線。不過(guò)，黃酒+啤酒的跨界產(chǎn)品仍需要一定的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者愿不愿意買單，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

NO.3 今世緣欲推出22度新品

據(jù)媒體報(bào)道，10月15日，今世緣酒業(yè)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰在行業(yè)論壇中介紹了22度新品“今世緣·多少”。他表示，新品擁有將低度從“淡而無(wú)味”的缺點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)為“新時(shí)代飲酒哲學(xué)”的優(yōu)點(diǎn)；同時(shí)還將開(kāi)發(fā)輕養(yǎng)生酒品，甄選人參、龍眼肉等中藥材，融合草本活性成分，滿足健康需求。

點(diǎn)評(píng)：今年低度酒爆火之下，今世緣也瞄準(zhǔn)低度酒， 22度新品曝光。這背后，精準(zhǔn)踩中“低度化+健康化”雙風(fēng)口，在行業(yè)庫(kù)存高企、同質(zhì)化嚴(yán)重的調(diào)整期，開(kāi)辟出差異化增長(zhǎng)路徑。然而，隨著各大酒企紛紛入局加碼低度酒，這一賽道競(jìng)爭(zhēng)正在愈發(fā)激烈，要在低度酒市場(chǎng)中脫穎而出并非易事。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞