四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“川超”）開賽以來，熱度一路攀升，不僅燃爆綠茵場，更點燃了四川文旅的“新引擎”。

場上對抗激烈，場外同樣不平靜。一場圍繞足球展開的“文旅暗戰(zhàn)”同步打響，各地不再局限于比分輸贏，而是借一場90分鐘的賽事，鋪開“觀賽+旅游+消費”的全鏈條體驗，將體育的短期熱度，轉(zhuǎn)化為實實在在的城市“留量”。

從雅安的“盲盒好禮”到阿壩州豪氣送出40萬張景區(qū)門票，從五花八門的票根福利到創(chuàng)意紛呈的消費活動，川超已超越體育競技本身，成為串聯(lián)體育、文旅與消費的關(guān)鍵樞紐。

當足球賽不再只是輸贏之爭，而升級為一場城市魅力的花式“種草”實驗，四川文旅的發(fā)展劇本，也正被這顆滾動的皮球，帶入一個全新的章節(jié)。

10月12日，自貢燈城燊龍隊主場迎戰(zhàn)資陽中國牙谷隊。圖據(jù)自貢網(wǎng)

 綠茵場變城市文旅“秀場”

川超最妙之處，在于它將球場變?yōu)橐幻鎰討B(tài)廣告牌，向全省乃至全國展示每座城市的性格與魅力。

10月12日，雅安貊貊隊主場迎戰(zhàn)眉山射天狼隊，最終以0:1憾負。盡管輸了比賽，雅安卻憑借一份誠意滿滿的“雅安好禮”觀賽包贏得人心——里面既有國旗、加油腕帶、小喇叭等“氣氛組”標配，也有漢源櫻桃干、蒙頂山抹茶酥、藏茶包和狗屎糖等“味覺組”特產(chǎn)。

雅安為觀眾準備了美食。圖據(jù)“雨城文旅”

雅安并不滿足于單場活動的熱鬧，更進一步提出構(gòu)建“1川+3新”的“大川超”賽事體系，意在推動觀賽消費創(chuàng)新、體旅場景煥新、業(yè)態(tài)融合更新。用網(wǎng)友的話說：“球可以輸，文旅的腦洞絕不能輸?！?/p>

類似的熱鬧也在其他賽區(qū)上演。在綿陽主場的場外集市，綿陽米粉、江油肥腸、三臺土豆絲等美食一字排開，球迷的嘴就沒有停下來，吃得不亦樂乎。

10月12日，德陽主場迎戰(zhàn)阿壩隊。當?shù)厍擅畲蛟臁昂梦锛小?，將賽前時段變?yōu)橄M黃金時間。二重老汽水勾起一代人的回憶，中江掛面一度賣到斷貨，商家不得不開通“先下單后發(fā)貨”通道，僅半天訂單量突破200單。

德陽圍繞川超打造的“德陽好物集市”，讓觀眾看完精彩比賽，還能沉浸式享受逛市集、品美食、購好物的樂趣。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅“激情川超?惠享德陽”系列活動，就帶動德陽消費1.2億元。誰說進球才是唯一的得分方式？

 一張票根解鎖一座城

如果綠茵場是城市魅力的“預(yù)告片”，那“票根+”經(jīng)濟就是讓觀眾留下來看完全片的“會員卡”。

國慶假期期間，自貢推出“一張票玩轉(zhuǎn)自貢”：持有川超自貢主場有效票根，七天內(nèi)可免費游覽鹽業(yè)歷史博物館、彩燈博物館等景點。全市近400家酒店、餐飲企業(yè)同步推出優(yōu)惠，一張票根串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條，成功吸引近10萬人次游客，拉動消費超8000萬元。

“來看球，順便把自貢玩了個遍。”成都的李先生笑道，“比賽看了，鹽業(yè)歷史了解了，連釜溪河的夜景都沒放過?！?/p>

內(nèi)江的“甜蜜內(nèi)江·票根作伴”活動，讓票根成為27家A級景區(qū)的免費通行證；樂山則推出“憑票根享優(yōu)惠”政策，樂山大佛、峨眉山門票直接半價，缽缽雞、甜皮鴨也加入折扣陣營。一家樂山餐館老板感慨：“每天客流多了二三十桌，這種‘賽事+旅游’融合新模式讓我們看到新機遇?！?/p>

最“壕”的還屬阿壩州——直接霸氣送出40萬張景區(qū)門票，總價值約3000萬元，邀請大家在觀賽之余，順便把秋日的達古冰川、桃坪羌寨的美景也打包帶走。

目前，四川正分批發(fā)放“跟著川超游四川”5000萬元文旅大禮包，推動“票根”變“入場券”、“觀賽”變“深度游”。一張小小票根，正在成為打開四川文旅的萬能鑰匙。

 四川的“出圈”邏輯變了

當一場球賽能撬動上億消費，當一張票根能開啟一座城市的深度體驗，四川文旅的“出圈”邏輯正在悄然重構(gòu)——體育與文旅的融合，不再是簡單的場景疊加，而是催生出乘法甚至指數(shù)級增長的化學反應(yīng)。

“我也關(guān)注到川超帶來的巨大流量?！?0月13日，四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉認為，川超帶來的流量要轉(zhuǎn)化為持續(xù)效益，還需要更多精細化策劃?！爱斈?，四川全興隊讓‘雄起’聲響徹全國。如今，我們要把跟著川超去旅行、去體驗、去表達情感的邏輯打通，讓人們因賽事而聚集，因文化而停留?！?/p>

他進一步強調(diào)，川超不僅要把人“引進來”，更要把人“留下來”——留得住挑剔的胃，更留得下真摯的情感。唯有如此，這一體育IP才能升級為具有持久生命力的文化IP、區(qū)域IP，真正成為“錦繡天府、安逸四川”的生動注腳。

正如一位成都球迷在社交媒體上的分享：“原本只是來看場球，結(jié)果被自貢的燈會夜景、雅安的茶香四溢深深吸引。現(xiàn)在每到周末，我都會看看川超賽程，計劃下一場‘足球+旅行’。”

從“一場球”的激情，到“一座城”的深情，川超早已超越綠茵場的邊界，進化為一場關(guān)于城市魅力重塑、文旅融合探索與消費動能激活的四川實驗。

也許有一天，人們會因為一場球賽，愛上一座城。而這，或許才是川超最漂亮的一記“進球”。