每經(jīng)編輯｜段煉    

近期，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖稱，昵稱“小雛菊”的韓國(guó)網(wǎng)紅時(shí)尚品牌Mardi Mercredi將要退出中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的門(mén)店都會(huì)關(guān)閉，目前已經(jīng)有多個(gè)城市的門(mén)店在進(jìn)行清倉(cāng)活動(dòng)了。

多地門(mén)店撤柜、打折清倉(cāng)

代理商：撤柜主要因部分店鋪經(jīng)營(yíng)調(diào)整

據(jù)界面新聞報(bào)道，近期，韓國(guó)時(shí)尚品牌Mardi Mercredi中國(guó)多地門(mén)店計(jì)劃撤柜，普遍開(kāi)始打折清倉(cāng)。

據(jù)《都市時(shí)報(bào)》報(bào)道，9月13日中午，記者來(lái)到位于杭州市湖濱in77E區(qū)1樓的Mardi Mercredi門(mén)店，門(mén)店內(nèi)的衣服貨架上有“全場(chǎng)清貨”的標(biāo)識(shí)。

圖片來(lái)源：都市時(shí)報(bào)

記者詢問(wèn)了一下店員，得到了明確的回復(fù)，門(mén)店確實(shí)是接到通知要關(guān)閉了，是品牌統(tǒng)一管理的，目前店內(nèi)已經(jīng)在全場(chǎng)清倉(cāng)甩貨。店員表示還沒(méi)有接到具體的閉店時(shí)間要求。

據(jù)悉，杭州這家Mardi Mercredi門(mén)店是在2023年9月20日開(kāi)業(yè)的，目前開(kāi)業(yè)還不到兩年。

除了杭州的門(mén)店，青島、沈陽(yáng)、南京等城市的Mardi Mercredi門(mén)店也都傳出了閉店消息。

據(jù)界面新聞報(bào)道，該品牌的中國(guó)代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA，以下簡(jiǎn)稱“曼多亞”）回應(yīng)稱：“目前的撤柜主要是因?yàn)椴糠值赇伣?jīng)營(yíng)調(diào)整，集團(tuán)已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會(huì)把更多的集團(tuán)資源投入到新品牌的建設(shè)中?！?/span>

曾火遍全網(wǎng)

受到眾多明星青睞

據(jù)報(bào)道，Mardi Mercredi是韓國(guó)設(shè)計(jì)師樸和睦與其妻李秀賢于2018年共同創(chuàng)立的時(shí)尚品牌，于2022年正式進(jìn)入中國(guó)，在江蘇、上海、南京、北京、杭州等一、二線城市的核心商場(chǎng)都有門(mén)店。

據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道，Mardi Mercredi進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，率先在線上平臺(tái)發(fā)力。在開(kāi)設(shè)天貓旗艦店后，其又陸續(xù)登陸抖音、得物、小紅書(shū)等平臺(tái)，一時(shí)間火遍全網(wǎng)，擁有大量粉絲。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Mardi Mercredi陸續(xù)登陸多座城市，開(kāi)店速度非常之快，而且?guī)缀趺總€(gè)城市的選址都在標(biāo)桿購(gòu)物中心。僅2023年內(nèi)，Mardi Mercredi分別于4月和7月在上海及深圳開(kāi)設(shè)快閃店，8月全國(guó)首家旗艦店落地上海港匯恒隆廣場(chǎng)，此后又接連開(kāi)出北京合生匯店、南京德基店、廣州天環(huán)店等。“在‘小雛菊’開(kāi)業(yè)前，我就在小紅書(shū)上看到過(guò)不少穿搭達(dá)人分享這個(gè)品牌，那時(shí)候?qū)ζ放频挠∠笾饕悄贻p、舒適，又帶點(diǎn)小潮流。到實(shí)體店看過(guò)后，感覺(jué)比較符合我的預(yù)期，價(jià)格在一線商場(chǎng)中不算特別貴，衛(wèi)衣、衛(wèi)褲都很日常百搭，上身率很高?！毕M(fèi)者孫小姐告訴記者。

北京首店開(kāi)業(yè)，吸引了不少粉絲前來(lái)打卡及選購(gòu)。圖片來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

Mardi Mercredi以前算是個(gè)“小眾潮牌”，后來(lái)憑借標(biāo)志性的小雛菊l(shuí)ogo火遍全網(wǎng)，該品牌的服飾設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)約，但卻有著干凈利落的整體風(fēng)格，搭配色彩亮眼的標(biāo)志性元素——小雛菊l(shuí)ogo與臘腸狗印花，成功圈粉了不少追求個(gè)性穿搭的消費(fèi)者。

真正讓Mardi Mercredi實(shí)現(xiàn)“破圈”的，是韓國(guó)人氣藝人的穿搭助力。IU、李孝利、金藝琳、李宣美、鄭彩妍、申有娜等韓國(guó)明星紛紛上身其單品，這個(gè)原本小眾的品牌迅速撕掉“小眾”標(biāo)簽，完成向大眾潮牌的蛻變。Mardi Mercredi不僅受到許多穿搭博主和韓系潮流品牌愛(ài)好者的青睞，一些國(guó)內(nèi)明星也開(kāi)始將其作為私服穿搭。值得一提的是，由于品牌部分款式不作性別區(qū)分，Mardi Mercredi還獲得了不少年輕男生和男明星的喜愛(ài)。

明星潮人穿Mardi Mercredi服裝 圖片來(lái)源：上觀新聞

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)一直存在大量Mardi Mercredi假冒品，近年來(lái)還有仿冒品牌在線下開(kāi)出多家門(mén)店。曼多亞曾在2024年年底發(fā)布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國(guó)大陸地區(qū)的唯一合法運(yùn)營(yíng)商。

編輯|段煉 杜波 易啟江

校對(duì)|何小桃

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