隨著中秋國慶“雙節(jié)”臨近，作為白酒市場“風向標”的飛天茅臺酒,其市場動銷和價格變化走勢再度成為行業(yè)關注焦點。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的8月，茅臺市場終端動銷環(huán)比增長顯著，較6、7月份有所回暖，市場態(tài)勢有望進一步向好。

9月15日開展的市場調研也印證了這一趨勢。多地酒商反饋，其店內(nèi)產(chǎn)品動銷較以往有所提升；同時，53%vol 500ml飛天茅臺酒的終端零售價格整體保持穩(wěn)定，顯示出較強的市場韌性。以京東酒價為例，該規(guī)格產(chǎn)品價格保持在1900元以上，波動幅度不大。

此前有行業(yè)分析指出，面對消費趨勢變化等多重壓力，飛天茅臺酒作為高端白酒標桿，仍具備較強的市場韌性和品牌價值支撐力。茅臺通過統(tǒng)籌優(yōu)化市場策略、主動維護渠道生態(tài)，保持了市場的總體平穩(wěn)與良性協(xié)同。

調研中還發(fā)現(xiàn)，盡管2025年白酒市場出現(xiàn)波動，但多地酒商反映，飛天茅臺酒依然處于供不應求狀態(tài)，其客戶需求量與自身供應能力基本匹配。部分門店還成功開拓新客戶，因此動銷未受明顯影響。

有媒體報道顯示，不少酒商對“雙節(jié)”銷售預期持積極態(tài)度，更有銷售人員直言：“臨近中秋銷售情況向好，飛天茅臺酒的價格預計將上漲。”

從終端價格來看，成都、廣州、上海等城市近期飛天茅臺酒銷售價格普遍維持在1900元-2000元。值得注意的是，拼多多平臺出現(xiàn)雙瓶標價3400元（合單瓶1700元）的情形，不過該價格主要依托平臺補貼策略，屬“萬人團拼單”的優(yōu)惠活動。有分析認為，拼多多通過補貼熱門商品吸引流量，難以作為飛天茅臺整體市場價格的參考。

相較之下，京東等主流電商平臺價格更為平穩(wěn)。9月15日，53%vo1 500ml飛天茅臺酒單瓶到手價（不含政府消費券）約為1920元，原箱單瓶價格為1980元，與終端渠道價格差異不大。有觀點指出，隨著消費旺季到來，飛天茅臺酒有望繼續(xù)保持價格穩(wěn)健、動銷向好的市場表現(xiàn)。

文/李風