每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜文多    

97歲的“米奇”脫下經(jīng)典背帶褲，換上酷感十足的搖滾外套，明年，“米奇和朋友們”還將跨界走進(jìn)F1賽場，與全球8.2億賽車迷一同感受極速激情。很難想象，華特迪士尼公司（以下或稱迪士尼）這個(gè)已經(jīng)邁過“百歲”的娛樂巨頭，正用“逆齡化”的潮流突破，讓自己始終站在年輕消費(fèi)群體的視野中心。

9月10日，在華特迪士尼公司大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，迪士尼中國方面展望道：“1995年至2024年之間出生的新生代，已經(jīng)占據(jù)全球43%的人口，他們將會(huì)是未來消費(fèi)市場增長的核心要素。”

盯緊未來核心消費(fèi)力

迪士尼有三大業(yè)務(wù)部門：娛樂部門、體育部門和體驗(yàn)部門。在2025財(cái)年第三季度，除體育部門外，迪士尼娛樂部門和體驗(yàn)部門營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長。在體驗(yàn)部門中，消費(fèi)產(chǎn)品在2025財(cái)年第三季度的營業(yè)收入為9.92億美元，同比增長3%。

剛出任華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費(fèi)品部副總裁及總經(jīng)理職務(wù)的林麗真在中國生活了15年，她坦言，零售在中國消費(fèi)品市場十分重要，接下來，公司首要任務(wù)便是加強(qiáng)零售。

“在零售這個(gè)環(huán)節(jié)，我們會(huì)擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)。我們將繼續(xù)幫助授權(quán)合作伙伴進(jìn)入海外市場……如今，我們已經(jīng)有70多家跨境發(fā)展業(yè)務(wù)合作伙伴，相關(guān)業(yè)務(wù)增長超過了我們的預(yù)期。”林麗真介紹。

值得注意的是，當(dāng)玩具業(yè)務(wù)在中國市場愈發(fā)成熟時(shí)，年輕消費(fèi)者的購買潛力也被進(jìn)一步挖掘。迪士尼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下重點(diǎn)是了解如今最有消費(fèi)力和影響力的Z世代（1995~2009年間出生的人）和A世代（2010年以后出生的人）。

2010年以后出生的A世代人群，被公認(rèn)為“數(shù)字時(shí)代原住民”，也是未來的消費(fèi)主力軍。據(jù)迪士尼中國的數(shù)據(jù)，Z世代的整體消費(fèi)規(guī)模到2035年將達(dá)到16萬億元人民幣。不可忽視的是，如今已有88%的A世代能影響家庭購物決策，他們有巨大的消費(fèi)潛力。

與世界聯(lián)動(dòng)、自我表達(dá)，這些A世代身上的特質(zhì)將引領(lǐng)未來的產(chǎn)品趨勢?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)玩具基礎(chǔ)上，迪士尼今年還展示了不少“科技產(chǎn)品”，例如智能玩具、電子項(xiàng)鏈、電子樂器等。

押注《瘋狂動(dòng)物城2》

在今年的影視市場上，動(dòng)畫電影創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相較于真人電影更為亮眼。無論是《浪浪山小妖怪》還是《哪吒之魔童鬧?！罚加∽C了動(dòng)畫電影在銀幕之外的商業(yè)潛力。

今年8月，上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長王雋接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，衍生品是動(dòng)畫的重要營收渠道，因?yàn)?ldquo;電影在固定周期內(nèi)完成，但延伸產(chǎn)品的售賣和互動(dòng)場景是無限的”。

正因如此，對(duì)于那些具備商業(yè)潛力的動(dòng)畫形象，影視公司會(huì)早早開始布局。

早在2024年9月的大中華區(qū)消費(fèi)品啟動(dòng)大會(huì)上，迪士尼中國就明確表示，2025年5月上映的《星際寶貝史迪奇》真人版，將是其IP（知名文創(chuàng)作品相關(guān)版權(quán)）授權(quán)業(yè)務(wù)在中國市場上的重點(diǎn)發(fā)力方向。迪士尼消費(fèi)品部亞太區(qū)高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文更大膽預(yù)判，“史迪奇”會(huì)成為“草莓熊”后的下一個(gè)頂流IP。

如今從票房數(shù)據(jù)來看，這一判斷正逐步兌現(xiàn)。貓眼專業(yè)版顯示，截至9月12日，《星際寶貝史迪奇》以10.44億美元票房暫居2025年全球票房榜亞軍，僅次于斬獲21.99億美元的《哪吒之魔童降世》。有意思的是，今年全球票房前四的影片（除上述兩部電影外，還包括《我的世界大電影》《侏羅紀(jì)世界：重生》），都帶有極具零售商業(yè)價(jià)值的虛擬IP形象。在電影票房整體增長乏力的當(dāng)下，這些“能帶貨”的虛擬IP，正成為內(nèi)容公司突破票房增長瓶頸的關(guān)鍵。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，在“頂流”科幻美劇《曼達(dá)洛人》的衍生電影《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人和古古》中，迪士尼特意將自帶“壞萌反差感”的“古古”推為主角。在社交媒體上，迪士尼已提前預(yù)熱起“古古”的“銀河系團(tuán)寵”形象。

不過，《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人和古古》要等到2026年才上映，迪士尼眼下需要一個(gè)能接棒史迪奇的“新王牌”，而定檔11月26日北美上映的《瘋狂動(dòng)物城2》（即《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》），顯然被寄予了厚望。

回望2016年，《瘋狂動(dòng)物城》全球上映，其中國票房累計(jì)逾15億元，至今仍是中國影史進(jìn)口動(dòng)畫片的票房冠軍。

在數(shù)據(jù)上，自2024年12月以來，《瘋狂動(dòng)物城》相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)已實(shí)現(xiàn)3倍增長。預(yù)計(jì)截至2025年底，大中華區(qū)將發(fā)布超過2000款相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品。品類涵蓋潮流玩具、服飾與時(shí)尚、居家用品、電子產(chǎn)品、飲料食品、寵物用品等。

此外，上海迪士尼度假區(qū)擁有全球首個(gè)也是目前唯一一個(gè)《瘋狂動(dòng)物城》主題園區(qū)。因此，對(duì)迪士尼而言，《瘋狂動(dòng)物城2》的中國票房表現(xiàn)，不僅關(guān)系到單一IP的成敗，更影響著公司在中國市場搭建的“內(nèi)容、體驗(yàn)和消費(fèi)”生態(tài)。

為了更好地貼近中國觀眾，迪士尼還主動(dòng)邁出了“本土化合作”這一步。今年6月，迪士尼中國攜手上海美術(shù)電影制片廠，推出了運(yùn)用偶（定格）、水墨、二維、剪紙等四種中國傳統(tǒng)美術(shù)動(dòng)畫技法的電影宣傳短片。有知情人士告訴記者，這一合作是迪士尼總部拍板決定的，證明公司對(duì)中國市場高度重視。

封面圖片來源：視覺中國