每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

在經(jīng)歷兩個(gè)月的過渡期后，華潤(rùn)啤酒正式迎來(lái)新一任董事會(huì)主席。

9月3日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱，董事會(huì)宣布，自2025年9月3日起，執(zhí)行董事趙春武已由總裁調(diào)任為主席及獲委任為公司財(cái)務(wù)委員會(huì)主席；非執(zhí)行董事郭巍已獲委任為公司財(cái)務(wù)委員會(huì)成員。

此時(shí)交到趙春武手中的華潤(rùn)啤酒，正站在一個(gè)全新的十字路口上。今年上半年，華潤(rùn)啤酒業(yè)績(jī)雖然保持增長(zhǎng)，但卻也面臨挑戰(zhàn)：啤酒主業(yè)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊逼，而白酒業(yè)務(wù)也面臨多重阻礙。

在消費(fèi)復(fù)蘇不足、行業(yè)整體承壓的環(huán)境下，華潤(rùn)啤酒將如何繼續(xù)鞏固啤酒行業(yè)的龍頭地位？如何扛住壓力繼續(xù)推動(dòng)“啤+白”雙戰(zhàn)略？是擺在這位新掌門面前的現(xiàn)實(shí)考題。

務(wù)實(shí)、低調(diào)、兼具實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和管理能力

公司稱其為董事會(huì)主席的最佳人選

說(shuō)到趙春武，很難繞開他的前任侯孝海。

54歲的趙春武與侯孝海年紀(jì)相仿，二人也有著較為類似的工作軌跡。兩人均在華潤(rùn)啤酒體系內(nèi)逐步攀升高位，成為這家啤酒巨頭近年來(lái)關(guān)鍵調(diào)整中的核心人物。

趙春武的華潤(rùn)生涯始于2003年，最初擔(dān)任銷售發(fā)展部副總經(jīng)理。此后輾轉(zhuǎn)多地，曾在浙江、福建、安徽、江蘇、上海等多個(gè)區(qū)域公司擔(dān)任重要職務(wù)。

2022年5月，趙春武出任公司副總裁，次年8月再獲擢升，由執(zhí)行董事、副總裁調(diào)任為總裁，并進(jìn)入執(zhí)行委員會(huì)、提名委員會(huì)、財(cái)務(wù)委員會(huì)及購(gòu)股權(quán)普通委員會(huì)，成為公司決策層中的重要一員。此外，他還擔(dān)任華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理。 

而在加入華潤(rùn)之前，其職業(yè)版圖同樣多元且扎實(shí)——曾任職于南京市水產(chǎn)科學(xué)研究所，并在百事可樂、南京英特布魯、箭牌口香糖等企業(yè)擔(dān)任職務(wù)。他還持有北京大學(xué)工商管理碩士學(xué)位，是一位兼具實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與系統(tǒng)管理知識(shí)的資深高管。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者發(fā)現(xiàn)，與頻頻對(duì)外發(fā)聲、曝光率較高的侯孝海相比，趙春武顯得尤為低調(diào)，有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士用“特別務(wù)實(shí)”來(lái)形容他。記者查詢“華潤(rùn)啤酒”微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，2023年至今涉及趙春武的相關(guān)報(bào)道僅15篇，最近一次公開露面還要追溯至兩個(gè)月前的新員工訓(xùn)練營(yíng)。 

華潤(rùn)啤酒董事會(huì)亦對(duì)其給予高度肯定，認(rèn)為自趙春武擔(dān)任執(zhí)行董事及總裁以來(lái)，展現(xiàn)出“卓越的管理及領(lǐng)導(dǎo)能力”。董事會(huì)強(qiáng)調(diào)，基于其豐富經(jīng)驗(yàn)、全面能力與出色績(jī)效，趙春武是接任主席的“最佳人選”，并相信他能夠引領(lǐng)華潤(rùn)啤酒及其子公司邁向新一輪發(fā)展。

此次公告還提到，趙春武調(diào)任董事會(huì)主席后，總裁位置暫時(shí)懸空，相關(guān)職責(zé)由趙春武暫代。

啤酒高端化與白酒整合如何并進(jìn)？

戰(zhàn)略延續(xù)成定調(diào)

今年上半年，華潤(rùn)啤酒營(yíng)業(yè)額239.42億元，同比增加0.8%；公司股東應(yīng)占溢利約為57.89億元，同比增加23%。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，相比2024年上半年，公司營(yíng)業(yè)額增速雖有所回暖，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于凈利潤(rùn)增速。但細(xì)拆業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，啤酒與白酒板塊可謂“冰火兩重天”：公司啤酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為231.61億元，同比增長(zhǎng)2.6%，高端產(chǎn)品仍是主力軍；而白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額約為7.81億元，相比上年同期下滑近4億元，縮減超三成。 

6月底侯孝海辭任后，外界不僅關(guān)心誰(shuí)會(huì)成為這位繼任者，更關(guān)心華潤(rùn)啤酒“啤+白”雙戰(zhàn)略是否調(diào)整？ 

其實(shí)，趙春武在近期舉行的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上就曾經(jīng)給予回應(yīng)，表示現(xiàn)任管理層對(duì)于下一步發(fā)展有著高度共識(shí)，對(duì)于此前侯孝海帶領(lǐng)下的華潤(rùn)啤酒戰(zhàn)略，將以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)為主，不會(huì)有太大改動(dòng)。 

而在前不久舉行的華潤(rùn)啤酒開營(yíng)儀式上，趙春武以《勇闖，再出發(fā)——成就最好的自己》為主題講授開營(yíng)第一課。現(xiàn)在回頭來(lái)看，這個(gè)主題未嘗不是他當(dāng)下雙線作戰(zhàn)的真實(shí)寫照。 

一方面，啤酒高端化進(jìn)程的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。百威、嘉士伯等國(guó)際品牌仍占據(jù)高端啤酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，因此，如何繼續(xù)提升高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，鞏固華潤(rùn)啤酒在高端市場(chǎng)的地位，是趙春武面臨的首要任務(wù)。 

另一方面，白酒業(yè)務(wù)的困局已不容回避。如何快速整合景芝酒業(yè)、金種子酒和金沙酒業(yè)，扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)、改善業(yè)績(jī)虧損，是擺在趙春武面前的另一道緊迫考題。

華潤(rùn)啤酒新任掌門趙春武，將如何作答？我們拭目以待。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖