每經(jīng)記者｜李宇彤    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜余婷婷    

去年短暫的缺席之后，老牌游戲廠商完美世界重新回到“老朋友”——中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ ChinaJoy）的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

展區(qū)中，《誅仙世界》《異環(huán)》《女神異聞錄：夜幕魅影》等多款游戲的布展吸引了大量觀眾排起長(zhǎng)隊(duì)。而舞臺(tái)的另一面，完美世界正展露出進(jìn)一步發(fā)力電競(jìng)業(yè)務(wù)的決心。

8月1日，第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（2025 ChinaJoy）開(kāi)幕首日，完美世界在展臺(tái)舉行了2025完美世界電競(jìng)戰(zhàn)略合作簽約儀式。攜手NVIDIA、英特爾、AGON愛(ài)攻、三星品牌存儲(chǔ)四大合作伙伴，成立了完美電競(jìng)合作伙伴聯(lián)盟，共拓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

完美世界展臺(tái)  圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李宇彤 攝

“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已不再是孤軍奮戰(zhàn)——技術(shù)突破者、內(nèi)容創(chuàng)作者、生態(tài)建設(shè)者并肩同行?！蓖昝朗澜鏑EO（首席執(zhí)行官）顧黎明在簽約儀式上表示。

去年年底，由完美世界主辦的《反恐精英》最高級(jí)別賽事——2024年《反恐精英》世界錦標(biāo)賽（上海Major）共吸引線下觀眾7萬(wàn)余人次，其中近萬(wàn)名來(lái)自海外。而這也是該項(xiàng)賽事第一次來(lái)到亞洲、來(lái)到中國(guó)。

中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際上的聲量正逐步提高，同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正從單一賽事合作邁向跨領(lǐng)域技術(shù)生態(tài)共建的新階段。

完美電競(jìng)“朋友圈”擴(kuò)容

“我們這個(gè)完美電競(jìng)合作伙伴聯(lián)盟就是從技術(shù)的角度去打造賽事，包括融合AI（人工智能）技術(shù)。我們認(rèn)為電競(jìng)賽事不僅僅是一種體育賽事，而且是一種高科技含量、整合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果的賽事。”顧黎明在2025完美世界電競(jìng)戰(zhàn)略合作簽約儀式之后的群訪環(huán)節(jié)對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示。

在達(dá)成“高科技”賽事方面，四大合作伙伴從不同側(cè)面提供軟硬件設(shè)備上的支持。NVIDIA中國(guó)區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)劉南在群訪中表示，電競(jìng)在眾多的游戲場(chǎng)景當(dāng)中，對(duì)硬件要求是最高的。在頂級(jí)的賽事中，哪怕是一個(gè)輕微的幀數(shù)波動(dòng)，一次特別小的延遲，對(duì)選手的影響都是致命的。

據(jù)悉，本次聯(lián)盟中完美世界與NVIDIA達(dá)成的獨(dú)家GPU（圖形處理器）合作，將覆蓋完美世界電競(jìng)賽事、網(wǎng)吧、校園等電競(jìng)?cè)珗?chǎng)景，以及AI與游戲業(yè)務(wù)的融合創(chuàng)新。在CPU（中央處理器）方面，完美世界與英特爾的合作涵蓋CAC（亞洲邀請(qǐng)賽）CPU獨(dú)家支持、PWC（挑戰(zhàn)賽）聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)及KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）扶持，以及PNL（全國(guó)聯(lián)賽）網(wǎng)吧渠道賦能等。

除了在賽事穩(wěn)定性上有著極為關(guān)鍵作用的GPU和CPU，電競(jìng)顯示設(shè)備和硬件存儲(chǔ)也是賽事質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本次完美世界與AGON愛(ài)攻合作，以聯(lián)名定制CS（《反恐精英》）產(chǎn)品為紐帶，深耕賽事、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)和用戶，為玩家提供CS專屬定制化的產(chǎn)品選擇。而與三星品牌存儲(chǔ)的合作則主要聚焦PNL扶持和校園聯(lián)賽。

值得一提的是，對(duì)硬件無(wú)止境的需求不僅出現(xiàn)在電競(jìng)選手當(dāng)中，隨著競(jìng)技類游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火熱，電競(jìng)愛(ài)好者對(duì)硬件的要求也在提升，英特爾（中國(guó)）有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理呂冬在群訪中以數(shù)據(jù)舉例，英特爾高端游戲本產(chǎn)品——酷睿HX芯片系列其中有一半以上都是在中國(guó)銷售的。

年輕一代對(duì)于電競(jìng)內(nèi)容需求高，也是專業(yè)電競(jìng)設(shè)備的潛力用戶。三星電子大中華區(qū)品牌存儲(chǔ)部總經(jīng)理梁浩明表示，目前三星品牌存儲(chǔ)在校園聯(lián)賽中表現(xiàn)突出，年輕人的消費(fèi)力也很足。在校園打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵在于要通過(guò)加強(qiáng)溝通，提升產(chǎn)品的認(rèn)知，而非硬推。

一方面，年輕的電競(jìng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能要求正在提升，另一方面其個(gè)性化的需求也是選購(gòu)環(huán)節(jié)重要的決策因素。冠捷科技副總裁兼OBM顯示器BU中國(guó)區(qū)/亞太區(qū)總經(jīng)理閻立東在接受記者采訪時(shí)表示，電競(jìng)愛(ài)好者對(duì)硬件設(shè)備細(xì)分需求越來(lái)越多，同時(shí)，年輕人玩電競(jìng)的個(gè)性化傾向尤為明顯，追求更多的特色化和豐富的IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）。

技術(shù)的不斷發(fā)展也給更多的賽事形態(tài)帶來(lái)可能性。劉南在群訪中透露，NVIDIA AI驅(qū)動(dòng)的DLSS 4技術(shù)已在超過(guò)150款游戲中應(yīng)用，GeForce RTX GPU加速的AI隊(duì)友與AI NPC也將顛覆傳統(tǒng)游戲玩法。英特爾則針對(duì)游戲的產(chǎn)品系列，有了XPU（泛指多種異構(gòu)計(jì)算架構(gòu)的處理器芯片）的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。呂冬則表示，未來(lái)會(huì)有更多的AI游戲助手、游戲陪伴等應(yīng)用讓玩家體驗(yàn)到，能夠更好地幫助電競(jìng)選手提高訓(xùn)練水平，從而呈現(xiàn)精彩的電競(jìng)賽事。

電競(jìng)賽事兩條主線：內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)

在8月1日舉行的2025全球電競(jìng)大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君發(fā)布的《2025年1—6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2025年1月至6月，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入127.61億元，同比增長(zhǎng)6.1%。在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入中，截至今年6月，直播收入依然占比最高，為80.38%。賽事、俱樂(lè)部和其他收入合計(jì)占比19.62%。

“我想整個(gè)賽事實(shí)際上是有兩個(gè)主線：第一個(gè)就是它的內(nèi)容質(zhì)量，也就是比賽的內(nèi)容；第二個(gè)是用戶的體驗(yàn)，也是觀賽的體驗(yàn)?！鳖櫪杳髟诮馕鐾昝朗澜珉姼?jìng)布局時(shí)指出。

完美世界電競(jìng)作為國(guó)內(nèi)最早一批布局電競(jìng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，目前，通過(guò)構(gòu)建PNL、PWC、CAC、Major，圍繞全球知名電競(jìng)產(chǎn)品CS、DOTA2構(gòu)建了金字塔形賽事生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從草根玩家到職業(yè)選手的覆蓋。

隨著近幾年國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事熱度上升，許多重大電競(jìng)賽事都選擇首次走進(jìn)中國(guó)。由完美世界承辦的2019年DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9）和2024年《反恐精英》世界錦標(biāo)賽（上海Major）中都可以感受到中國(guó)電競(jìng)越來(lái)越強(qiáng)勁的聲量。

2024年12月舉辦的上海Major共吸引線下觀眾7萬(wàn)余人次，其中近萬(wàn)名來(lái)自海外。線上賽事直播面向全球，覆蓋中文、英語(yǔ)、俄語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種，是世界范圍內(nèi)收看量最高的電競(jìng)賽事之一，線上觀賽量超過(guò)6億人次。

據(jù)完美世界發(fā)布的2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，今年上半年，完美世界歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4.8億元至5.2億元，上年同期虧損1.77億元，同比扭虧為盈。除了《誅仙世界》的良好表現(xiàn)之外，完美世界還將報(bào)告期表現(xiàn)歸功于上半年電競(jìng)業(yè)務(wù)流水同比增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的穩(wěn)定業(yè)績(jī)。

《報(bào)告》顯示，今年1至6月，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)持續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，除東亞、東南亞等海外傳統(tǒng)辦賽優(yōu)勢(shì)區(qū)域外，影響力也在向拉美地區(qū)擴(kuò)展。中國(guó)自研電競(jìng)游戲賽事在海外的影響力已明顯擴(kuò)大，頭部賽事單場(chǎng)觀賽人數(shù)峰值超過(guò)413萬(wàn)人次。

中國(guó)電競(jìng)已經(jīng)走向出海。在顧黎明看來(lái)，和電競(jìng)強(qiáng)國(guó)相比，中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際傳播的廣度和深度上還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。他提到：“在歐美比賽的時(shí)候，他們（海外的主辦方）將KOL用得非常好，我們現(xiàn)在也在注重這方面的（運(yùn)作）?！?/p>

除此之外，顧黎明還指出，電競(jìng)賽事目前能看得懂的還只是部分受眾，接下來(lái)完美世界的努力方向是希望能夠把賽事做得更加貼近普羅大眾。同時(shí)，加強(qiáng)賽事的互動(dòng)性，營(yíng)造出傳統(tǒng)體育賽事如足球、籃球比賽中，觀眾因聽(tīng)到選手對(duì)話、看到選手表情而帶來(lái)的身臨其境之感。

在顧黎明看來(lái)，“觀賞性”可以說(shuō)是電競(jìng)賽事的巨大優(yōu)勢(shì)?！耙?yàn)殡姼?jìng)賽事本身就在PC（電腦）上，所以它天然的跟屏幕結(jié)合得非常好，包括藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫這些元素?！?span id="gqutxm3" class="">對(duì)比一些傳統(tǒng)的缺乏色彩和傳播感知力體育賽事，“電競(jìng)游戲一開(kāi)始就在PC上做，它對(duì)屏幕色彩的感知力最強(qiáng)，所以一定會(huì)好看，內(nèi)容也能夠讓更多人接受，我覺(jué)得這是產(chǎn)業(yè)鏈重要的一點(diǎn)?！鳖櫪杳髡f(shuō)。

展望未來(lái)，對(duì)內(nèi)，中國(guó)電競(jìng)需持續(xù)提升賽事內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化觀賽體驗(yàn)，讓電競(jìng)的魅力觸達(dá)更廣泛人群。對(duì)外，則需加速國(guó)際化步伐，講好中國(guó)電競(jìng)故事。在科技硬實(shí)力與內(nèi)容軟實(shí)力的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)電競(jìng)正向著更具沉浸感、互動(dòng)性、全球影響力的方向大步邁進(jìn)。