每經記者｜范芊芊    每經編輯｜張益銘    

7月24日，跨國食品巨頭雀巢集團披露2025財年上半年業(yè)績。上半年，雀巢集團實現(xiàn)銷售額442.28億瑞士法郎，凈利潤為50.65億瑞士法郎，有機增長率為2.9%，實際內部增長率為0.2%。

從2025年1月1日起，雀巢按照地理劃分的五大區(qū)域市場精簡為三大區(qū)。其中，大中華大區(qū)重新并入亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)（AOA，亞大非大區(qū)）。但本次雀巢還是單獨披露了大中華區(qū)的業(yè)績。財報顯示，上半年，大中華區(qū)有機增長率為-4.2%，其中實際內部增長率為-1.5%，定價貢獻率為-2.7%。

“在大中華區(qū)，由于我們開始調整業(yè)務模式，轉向以拉動消費者需求為核心，第二季度銷售額出現(xiàn)下滑?！比赋卜矫鎻娬{：“我們正在采取實質性措施以提升業(yè)績表現(xiàn)，包括管理層的調整。近年來，我們通過拓展分銷渠道實現(xiàn)了業(yè)務增長。然而，隨著消費者信心減弱以及市場環(huán)境的影響，這一模式面臨挑戰(zhàn)。為了實現(xiàn)可持續(xù)增長，我們現(xiàn)階段的重點是通過強化價值主張來拉動消費者需求。預計業(yè)務將在最多一年內恢復可持續(xù)增長?！?/p>

在管理層調整方面，《每日經濟新聞》記者此前獲悉，雀巢集團宣布任命馬凱思（Kais Marzouki）為大中華區(qū)市場負責人，此任命自2025年7月1日起生效。根據(jù)公開資料，馬凱思也是一名雀巢“老人”，其早在2011年就加入雀巢，曾擔任雀巢大洋洲咖啡和MILO（美祿）的業(yè)務執(zhí)行經理、雀巢中非和西非地區(qū)首席執(zhí)行官，2018年起擔任雀巢菲律賓市場負責人。

大中華區(qū)“新帥”已經上任，這家食品巨頭將在下半年迎來哪些具體的調整也是市場所關注的。

封面圖片來源：圖片來源：每日經濟新聞 資料圖