“這里充滿藝術(shù)氣息，我非常喜歡。”前不久，波蘭手工藝人戈沙來(lái)到四川，參加第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，在現(xiàn)場(chǎng)由衷贊賞。

非遺節(jié)疊加端午節(jié)、兒童節(jié)，形成文旅消費(fèi)熱潮。僅端午假期，四川省成都市共接待游客733.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.6%，實(shí)現(xiàn)旅游收入52.3億元，同比增長(zhǎng)10.8%。

習(xí)近平總書記指出：“文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。”日前召開的四川省委全會(huì)提出，做好文旅融合大文章，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，成都以“三城三都”建設(shè)為牽引，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，積極探索文化、旅游、體育、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，不斷提升文旅服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。今年前5月，成都接待游客1.38億人次，增長(zhǎng)5.2%，入境游客81.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)53.7%，旅游總收入1807億元，增長(zhǎng)6.1%。在成都，文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)放大，建設(shè)世界文化旅游名城、國(guó)際消費(fèi)中心城市步伐不斷加快。

文旅融合構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新格局

盛夏，文殊院旁的“成都院子”劇場(chǎng)里，展演著最具代表性的川劇經(jīng)典節(jié)目：三英戰(zhàn)呂布、刀馬旦、滾燈和變臉。開業(yè)至今，劇場(chǎng)保持著高上座率。“去年，劇場(chǎng)在抖音上實(shí)現(xiàn)了超1400萬(wàn)元的銷售額。”劇場(chǎng)創(chuàng)辦人周久茂說(shuō)。

成都東郊記憶園區(qū)內(nèi)，蜀宴賦餐廳通過(guò)舞樂(lè)等形式展現(xiàn)蜀地詩(shī)詞歌賦的文化魅力。“開業(yè)兩年，已接待游客超29萬(wàn)人次。”四川漢昱文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼蜀宴賦品牌主理人楊孜介紹。

當(dāng)游客愈發(fā)追求深度文化體驗(yàn)，成都也開始了更多探索。

近年來(lái)，寶墩遺址相繼開展國(guó)際古跡遺址日、文化遺產(chǎn)日等主題活動(dòng)，舉辦“考古工地開放日”等研學(xué)活動(dòng)600余場(chǎng)次。在成都市文物考古研究院寶墩遺址工作站負(fù)責(zé)人唐淼看來(lái)，遺址公園是推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、促進(jìn)文旅融合的重要力量。

智慧旅游模式帶來(lái)了全新體驗(yàn)。外骨骼爬山助力器在青城山景區(qū)投入使用，網(wǎng)友紛紛留言：“巴適！要去試試！”

成都也在通過(guò)文創(chuàng)IP構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)格局。“成都造”動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！肥斋@優(yōu)異票房；天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園、成都影視城等園區(qū)聚集鏈主企業(yè)11家、上市企業(yè)7家，去年成都數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3819億元。

商旅聯(lián)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)新活力

來(lái)自澳大利亞的杰米和麗安娜夫婦，一落地成都就直奔寬窄巷子景區(qū)。在咖啡館，麗安娜第一次體驗(yàn)了支付寶付款，并直呼：“非常方便！”

針對(duì)境外游客，成都持續(xù)完善入境支付體系。除了使用多種便利的支付方式，外籍游客還能在商圈或較近范圍內(nèi)找到接受外卡取現(xiàn)的ATM機(jī)、提供外幣兌換服務(wù)的銀行網(wǎng)點(diǎn)或酒店代兌點(diǎn)，并能在銀行網(wǎng)點(diǎn)快速完成簡(jiǎn)易開戶。

消費(fèi)便利，激發(fā)市場(chǎng)活力。四川時(shí)尚百盛商業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理夏書軍表示，今年上半年，成都市春熙路百盛購(gòu)物中心離境退稅開單數(shù)同比增長(zhǎng)708%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)474%。

不僅升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，更創(chuàng)新“玩法”。

“五一”假期，來(lái)自陜西西安的歌迷張琳和朋友在成都感受了一場(chǎng)“演唱會(huì)+旅游”的特別行程。她們看完演唱會(huì)后，又憑門票免費(fèi)游覽了蔚然花海，在龍湖東安天街享受餐飲折扣，還通過(guò)酒店預(yù)訂了洛帶古鎮(zhèn)半日游。“這趟值了！”張琳說(shuō)。

大力發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，成都推出惠民舉措。游客觀看大型演唱會(huì)，可憑演出門票免費(fèi)游覽武侯祠博物館、西嶺雪山等18個(gè)景區(qū)和博物館，目前已惠及游客超7萬(wàn)人。近期，成都還推出了票根優(yōu)惠內(nèi)容2.0版，并上線了成都票根優(yōu)惠打卡地圖。

商業(yè)載體更新，實(shí)現(xiàn)更多玩法。此地CyPARK是以騎行為主題的商業(yè)公園，引入了眾多西南首店、旗艦店。

優(yōu)化載體，拓展消費(fèi)新空間，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成都進(jìn)化。成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，力爭(zhēng)年內(nèi)新落地首店800家，舉辦高能級(jí)首秀首展100場(chǎng)。

以賽為媒釋放發(fā)展新動(dòng)能

廣東游客吳林樺計(jì)劃在成都待9天，3天看比賽，剩下的時(shí)間好好游覽。云南游客高亞萍到成都看比賽，門票及住宿花費(fèi)在2000元左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯共售出門票10.17萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)門票凈收入4500萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)3.8億元。

一日觀賽，多日停留。當(dāng)前，體育賽事正成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。大型賽事的舉辦不僅吸引了大量游客，還促進(jìn)了酒店、餐飲、零售等行業(yè)營(yíng)業(yè)額的大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)流量變“留量”。

近年來(lái)，成都持續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)世界賽事名城，積極引入各類高水平賽事，讓體育運(yùn)動(dòng)融入日常生活，同時(shí)積極推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展，使“跟著賽事去旅行”成為新的生活方式。

成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間，成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)2.7倍，前往成都的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量與2022年同期相比增長(zhǎng)近10倍。湯尤杯直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.4億元，英雄聯(lián)盟季中冠軍賽帶動(dòng)直接消費(fèi)超1.5億元。幾乎貫穿去年全年的中超聯(lián)賽擦亮“金牌球市”名片，成都主場(chǎng)場(chǎng)均觀賽市民達(dá)4萬(wàn)人，上座率穩(wěn)居中超第一，僅門票收入就高達(dá)7800萬(wàn)元。

第十二屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)即將開幕，成都將圍繞購(gòu)物、美食、文旅、體育等方面，推出暑期消費(fèi)季系列活動(dòng)。成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“暑期，成都將圍繞世運(yùn)會(huì)主題推出100個(gè)精品消費(fèi)新場(chǎng)景，圍繞世運(yùn)會(huì)賽事場(chǎng)館及周邊重點(diǎn)文旅資源籌劃推出暑期經(jīng)典文旅場(chǎng)景地圖，重點(diǎn)打造10余個(gè)特色新場(chǎng)景，滿足不同群體需求。”

體育改變生活，成都正以賽為媒激發(fā)消費(fèi)活力，讓賽事與文化、旅游深度融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。