當(dāng)黃浦江畔的晚風(fēng)裹挾著盛夏的熱情，2025“上海之夏”國際消費季于7月如約啟幕。這場以“讓全球旅客好來、好玩、好購”為核心的城市盛會，將持續(xù)至10月的第二個周末，為全球游客奉上一場兼具煙火氣與國際范的夏日消費盛宴。作為從上海本土成長起來的百年乳企，光明乳業(yè)以“官方支持合作伙伴”的身份再度加盟，特別推出“光明x上海之夏棒冰定制禮盒”。該禮盒融合經(jīng)典風(fēng)味與海派文化，不僅為市民與游客帶來清涼慰藉，更以創(chuàng)意設(shè)計喚醒城市記憶，成為這個夏天魔都一道獨特的風(fēng)景線。

從消暑佳品到城市文化“移動名片”

禮盒精選鹽水、赤豆、綠豆及橙汁四款經(jīng)典棒冰，每一款都是上海小囡們心中的“夏日符號”。光明鹽水棒冰咸中回甘，一口便能勾起童年午后蒲扇輕搖的愜意；赤豆棒冰以綿密豆沙包裹細碎冰晶，還原食材本味；綠豆棒冰清新沁爽，是弄堂嬉戲后的清涼標(biāo)配；橙汁棒冰則含17%果汁成分，酸甜口感迸發(fā)元氣活力。這些熟悉的味道，早已深深融入上海的城市基因，成為幾代上海人的共同記憶。

禮盒設(shè)計也暗藏巧思，外包裝以放大版“光明棒冰”為靈感，打開瞬間仿佛推開一扇通往上海文化的窗口。更具創(chuàng)意的是，內(nèi)盒采用盲盒形式，九大款式對應(yīng)九句鮮活有趣的滬語，從經(jīng)濟、文化、生態(tài)、科技、美食等九大維度解碼魔都魅力。這種設(shè)計不僅為消費注入了拆盲盒的期待感，更讓每一次品嘗棒冰的過程都成為一場探索上海文化的獨特旅程，使光明冷飲從消暑佳品升級為承載城市文化的“移動名片”。例如，“老有腔調(diào)額”搭配外灘建筑插畫，并標(biāo)注滬語音標(biāo)與英譯，讓外國游客也能讀懂百年建筑里流淌的歷史韻味；“老來塞額”則指向陸家嘴金融城，這句意為“超厲害”的地道方言，精準(zhǔn)道出了這片土地上涌動的經(jīng)濟活力。

這種“方言+場景+翻譯”的創(chuàng)新表達，像一座精巧的文化橋梁，讓上海故事突破語言壁壘走向世界，讓海派文化得以更廣泛傳播。7月7日，《上海發(fā)布》發(fā)文推薦，盛贊這款棒冰禮盒“串聯(lián)城市文化與夏日清涼，將熟悉的地景與味覺體驗融合為一場可感知的城市漫游。”

當(dāng)外國游客對著盲盒上的滬語音標(biāo)模仿“牢便當(dāng)額”（so easy），當(dāng)全國消費者通過一根棒冰想起弄堂里的叫賣聲，光明乳業(yè)正以“小產(chǎn)品”傳遞“大文化”，搭建起城市文化的傳播脈絡(luò)。

為了讓這份清涼與文化觸手可及，光明隨心訂還特別開設(shè)“上海之夏”專屬“夏日小鋪”，讓市民與游客足不出戶即可選購光明冷飲、鮮奶、益生菌粉等夏日好物。此外，在“上海之夏”開幕式上，光明莫斯利安星廚系列酸奶作為“冰夏之禮”亮相，以輕盈口感開啟盛夏狂歡。

百年品牌與城市盛會的“雙向奔赴”

作為上海打造國際消費中心城市的標(biāo)志性活動，“上海之夏”國際消費季致力于打造世界級夏日城市消費盛會。每年7月首個周末至10月第二個周末，上海向全球發(fā)起邀約，匯聚全城資源，為世界游客提供多元、沉浸、驚喜的消費旅程，生動詮釋“好來、好玩、好購”的城市魅力。2025“上海之夏”國際消費季以“城市定制”為核心理念，升級推出十大標(biāo)桿活動與多項城市定制內(nèi)容，涵蓋文旅、體育、潮流、藝術(shù)等多元領(lǐng)域，既延續(xù)城市文化脈絡(luò)，又注入國際時尚活力。

從上海本土成長起來的光明乳業(yè)，始終與城市發(fā)展同頻共振。作為“參與者”與“傳播者”，光明乳業(yè)將深度融入這場城市夏日狂歡，通過一系列精彩紛呈的活動與舉措，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與城市文化建設(shè)緊密綁定。在2024首屆“上海之夏”國際消費季期間，光明乳業(yè)便以多元姿態(tài)參與了上海國際旅游節(jié)、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、首屆上海國際光影節(jié)等標(biāo)桿活動，在旅游、體育、美食、光影等多個領(lǐng)域深度滲透，不僅實現(xiàn)了品牌推廣與市場拓展，更在城市文化傳播、消費體驗提升等方面貢獻了重要力量，成為品牌與城市發(fā)展同頻共振的生動范例。

此次再度攜手“上海之夏”，光明乳業(yè)延續(xù)并升級了這份協(xié)同效應(yīng)，將以更豐富的形式與更深入的實踐為盛會增添獨特魅力與內(nèi)涵，在推動消費增長的同時，助力上海城市文化的傳播與弘揚。

從一根棒冰承載的城市記憶到一場盛會彰顯的文化自信，光明乳業(yè)正以百年品牌的深厚底蘊，助力“上海之夏”綻放更多元的魅力。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以百年品牌之力賦能城市文化建設(shè)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為上海建設(shè)國際文化大都市貢獻鮮活力量，在守護城市記憶、傳播城市文化的道路上，持續(xù)書寫屬于光明乳業(yè)的時代答卷。