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每經(jīng)記者 夏冰

智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步機(jī)、智能手表，甚至還有智能釣魚漂，這一系列當(dāng)下最酷最炫的智能運(yùn)動(dòng)裝備7月11日出現(xiàn)在由蘇寧易購(gòu)舉辦、主題為“科技讓運(yùn)動(dòng)更簡(jiǎn)單”的發(fā)布會(huì)上，人們被這些布置成充滿現(xiàn)代科技感和青春運(yùn)動(dòng)風(fēng)的裝備吸引。

在全民運(yùn)動(dòng)熱潮下，這些技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)普及，讓人們科學(xué)、健康地享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)？今日，國(guó)內(nèi)一線知名的百余家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌商齊聚蘇寧總部，共同見(jiàn)證中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的成立，探索未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的智能化之路?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運(yùn)動(dòng)商家和消費(fèi)者。

蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外力促“中國(guó)智造”

記者在主會(huì)場(chǎng)區(qū)域看到，現(xiàn)場(chǎng)工作人員正對(duì)參會(huì)者介紹一款安踏的芯跑者智能跑鞋，這款鞋子植入芯片，全方位精準(zhǔn)監(jiān)控運(yùn)動(dòng)者前掌、后掌和腳跟的著地頻率與幅度，并實(shí)時(shí)通過(guò)手機(jī)APP對(duì)運(yùn)動(dòng)者發(fā)出跑姿矯正信息。

初學(xué)釣魚的人，常常把握不好拉桿時(shí)機(jī)讓魚跑掉。一款由佳釣?zāi)岢銎返闹悄茚烎~漂已在蘇寧易購(gòu)上線，這給釣友們帶來(lái)福音：這種魚漂反應(yīng)時(shí)間比人體反應(yīng)時(shí)間快32倍，魚一旦上鉤，就可以通過(guò)手機(jī)震動(dòng)或者鈴聲，迅速反饋給釣魚者。

“今天還是蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外成立3周年的紀(jì)念日。3年前的今天，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，我們?nèi)腭v商戶數(shù)突破1500家，在售SKU數(shù)突破270萬(wàn)。”蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比起日益龐大的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)還處于起始階段。作為電商平臺(tái)，蘇寧愿意聯(lián)合品牌商、技術(shù)研究機(jī)構(gòu)等多方面力量，實(shí)現(xiàn)智能運(yùn)動(dòng)的普及。

值得注意的是，眼下，國(guó)家正大力促進(jìn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型。

對(duì)此，蘇寧云商營(yíng)銷總部副總裁郭冬東表示，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外將重點(diǎn)推進(jìn)“中國(guó)智造”在足球、跑步等領(lǐng)域的落地。“凡是具有獨(dú)特工藝、獨(dú)特設(shè)計(jì)、獨(dú)特理念、獨(dú)特產(chǎn)權(quán)、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品，都會(huì)被納入我們的‘中國(guó)智造’項(xiàng)目，蘇寧將集中資源進(jìn)行扶持，提升銷售，助力創(chuàng)新。”

記者注意到，今年6月，蘇寧成立體育集團(tuán)，意在打造以足球?yàn)楹诵模w“競(jìng)技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺(tái)”為一體的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈。具體到發(fā)展運(yùn)動(dòng)戶外類目上，郭冬東今日透露，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外將結(jié)合線上線下O2O優(yōu)勢(shì)，聚焦足球、跑步領(lǐng)域，打造全面的足球衍生品線上銷售渠道。另外，自2016年起，蘇寧攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)開(kāi)啟善行者10年合作戰(zhàn)略，將運(yùn)動(dòng)與公益結(jié)合在一起。

體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)2萬(wàn)億大蛋糕 怎么吃？

發(fā)布會(huì)上，當(dāng)參會(huì)嘉賓一起騎動(dòng)單車點(diǎn)亮背景板上的“中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟”字樣時(shí)，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟正式成立。

那么聯(lián)盟將對(duì)這個(gè)還處在起始階段的行業(yè)起什么作用？對(duì)此，郭冬東稱，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運(yùn)動(dòng)商家和消費(fèi)者。聯(lián)盟依托蘇寧線下門店和戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)造智能運(yùn)動(dòng)大眾體驗(yàn)場(chǎng)景，普及智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品知識(shí)，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷等營(yíng)銷產(chǎn)品和手段，進(jìn)行全渠道營(yíng)銷推廣。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者指出，主導(dǎo)成立中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，可視為蘇寧強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一粒棋子。

早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂(lè)部“聯(lián)姻”時(shí)，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民就表示，對(duì)于蘇寧而言，不是簡(jiǎn)單地做一場(chǎng)體育營(yíng)銷，更希望以此為起點(diǎn)去“營(yíng)銷體育”。他認(rèn)為，營(yíng)銷體育包括體育生活的營(yíng)銷，體育不僅是具有競(jìng)技性特征的運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)該是每個(gè)人日常生活的狀態(tài)。

“未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者將是一個(gè)有錢加有閑的消費(fèi)群體，他們更加注重品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi)，青睞有價(jià)值主張的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)和文化，成為挖掘消費(fèi)者價(jià)值主張的領(lǐng)域。”孫為民認(rèn)為，“智動(dòng)”主題切合了這一想法，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把人們的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與產(chǎn)品體驗(yàn)的數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，讓人們從不愛(ài)運(yùn)動(dòng)到愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，通過(guò)“智動(dòng)”實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)壽的夢(mèng)想。

有業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧此番力推智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟成立，正是基于對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的把握，更是對(duì)國(guó)家多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)支持政策的積極響應(yīng)。

國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》提出的發(fā)展目標(biāo)顯示，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，正逐漸壯大為資本追逐的新藍(lán)海。上海創(chuàng)冰信息科技有限公司CEO劉震表示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2016年市場(chǎng)規(guī)模約為2萬(wàn)億，在這塊大蛋糕的驅(qū)動(dòng)下，智能設(shè)備出貨量不斷增長(zhǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設(shè)備，在2016年第一季度的出貨量達(dá)到1970萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)67.2%。

通過(guò)對(duì)智能設(shè)備用戶群體調(diào)查，創(chuàng)冰發(fā)現(xiàn)，參與跑步、練器械、騎車、走路和打球的運(yùn)動(dòng)者們，對(duì)購(gòu)買智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的欲望更強(qiáng)烈，其中跑步用戶的智能設(shè)備需求最高，占所有跑步者的59.6%。而這點(diǎn)，被朋友圈里越來(lái)越多的曬跑族證實(shí)。