每經(jīng)記者  呂波  張亦帆  發(fā)自成都

        7月末，國內(nèi)20多名品牌學(xué)者聯(lián)名發(fā)文，指世界經(jīng)理人資訊有限公司旗下的世界品牌實(shí)驗(yàn)室造假，昨日《長江商報(bào)》報(bào)道稱，湖北某營銷咨詢公司表示，只要企業(yè)出錢，他們就可以運(yùn)作上榜  “中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”。此外，昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國內(nèi)多家企業(yè)處了解到該榜單評(píng)榜的更多內(nèi)幕：上榜門檻1萬元～10萬元不等，其間某年斷檔，就會(huì)估值縮水甚至被“踢出”榜單。

營銷公司：

企業(yè)交錢可運(yùn)作上榜

        昨日《長江商報(bào)》報(bào)道稱，湖北某營銷咨詢公司表示，在“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中的湖北某一知名企業(yè)上榜，便是其從中推動(dòng)，花費(fèi)50萬元左右。該負(fù)責(zé)人稱，上榜肯定要出錢，按規(guī)定，一般標(biāo)價(jià)是20萬元，但如果想排名靠前一點(diǎn)，要再加錢。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日聯(lián)系到該營銷公司負(fù)責(zé)人，“‘中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)’以前是可以運(yùn)作上榜的。”該人士告訴記者，關(guān)鍵要看企業(yè)名字品牌衡量收費(fèi)的多少，花錢越多越靠前，“不過花70萬元~80萬元肯定能運(yùn)作進(jìn)榜單。”

        但他同時(shí)告訴記者，由于“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”造假一事被專家捅出來了，暫時(shí)不能運(yùn)作排榜。“昨天本來我還以為可以運(yùn)作的，結(jié)果一問是出事了。”該負(fù)責(zé)人稱，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評(píng)選的名頭比較大，炒作得也一直比較好，“但現(xiàn)在突然被質(zhì)疑是個(gè)虛假機(jī)構(gòu)，我們也是大跌眼鏡。”

公司爆料：

企業(yè)可談“具體需求”

        “依據(jù)我對(duì)‘世界品牌實(shí)驗(yàn)室’運(yùn)作手法的了解，我估計(jì)明年他們還是會(huì)繼續(xù)評(píng)‘中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)’排行榜。”昨日，國內(nèi)一家企業(yè)的相關(guān)人士對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

        據(jù)該人士透露，每年在榜單正式出爐前兩個(gè)月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目組就會(huì)派人輪番給各大公司發(fā)傳真，希望這些企業(yè)參與榜單評(píng)選。除發(fā)傳真外，他們還會(huì)想方設(shè)法找到企業(yè)負(fù)責(zé)企劃或者媒體宣傳的負(fù)責(zé)人，通過直接和他們電話溝通來確認(rèn)企業(yè)是否參評(píng)。

        而“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”則通過“三步走”完成企業(yè)上榜操作，傳真上沒有明確說要收費(fèi)，但會(huì)有一個(gè)  “初選”，即給企業(yè)發(fā)一個(gè)表讓企業(yè)填，包括近三年來企業(yè)的營業(yè)收入、利潤狀況和廣告投放指標(biāo)。“初選”之后會(huì)發(fā)來一個(gè)“二次確認(rèn)函”，該確認(rèn)函中大約分1萬元、5萬元與10萬元等檔次。在二次確認(rèn)后，企業(yè)還可以跟該機(jī)構(gòu)談“具體需求”，比如“我們品牌100億，但能否花點(diǎn)錢加到120億？”

企業(yè)只得花錢買“吆喝”

        “其實(shí)對(duì)很多公司來說，只要第一年參加了評(píng)榜活動(dòng)，以后想不參加就有點(diǎn)騎虎難下的感覺。”國內(nèi)另一家公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

        該人士舉例說，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”在首次和企業(yè)聯(lián)系時(shí)，會(huì)給企業(yè)設(shè)定一個(gè)基礎(chǔ)品牌評(píng)估值。如果企業(yè)確認(rèn)參評(píng)，根據(jù)繳納金額的不等，給予的品牌估值也有高低。

        對(duì)于一些知名大企業(yè)來說，或許只需要花1萬元～10萬元不等的費(fèi)用，就能讓公司的品牌排名更靠前。但是對(duì)一些中小型的不知名企業(yè)來說，要想上榜，費(fèi)用可能會(huì)更高一些。而且，如果連續(xù)幾年企業(yè)都掏錢參加了，中間有一年斷檔了，可能就會(huì)面對(duì)企業(yè)品牌估值大幅縮水甚至被  “踢出”榜單的局面。所以，很多企業(yè)只得花錢買“吆喝”，但是這個(gè)榜單對(duì)那些從來不主動(dòng)參與評(píng)榜的企業(yè)來說，就沒什么殺傷力了。

網(wǎng)站關(guān)閉：

公司稱正常維護(hù)

        本周一，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，世界經(jīng)理人網(wǎng)站（www.icxo.com）已無法正常訪問，輸入該網(wǎng)站網(wǎng)址后，過了約10秒變跳轉(zhuǎn)到www.meetboss.com網(wǎng)站。該網(wǎng)站（meetboss.com）稱，“世界經(jīng)理人（icxo.com）是世界排名第一的商人網(wǎng)絡(luò)，正在從“商業(yè)資訊”轉(zhuǎn)型成“商務(wù)社交”，同時(shí)，網(wǎng)站域名變更為meetboss.com。”但到了下午，輸入世界經(jīng)理人（icxo.com）網(wǎng)站域名后則顯示  “本站正在維護(hù)，請(qǐng)耐心等待！”而其下級(jí)頁面“世界品牌實(shí)驗(yàn)室（brand.icxo.com）”還可以正常訪問。

        “它的網(wǎng)站已經(jīng)被有關(guān)部門關(guān)閉。”有知情人士告訴記者，相關(guān)部門上周五已給世界經(jīng)理人資訊有限公司發(fā)出正式公函，周一強(qiáng)制其關(guān)閉網(wǎng)站。而昨晚，www.meetboss.com網(wǎng)站也已無法正常訪問。

        不過，記者昨日致電世界經(jīng)理人資訊有限公司媒體聯(lián)絡(luò)人，對(duì)方表示，“網(wǎng)站維護(hù)是因?yàn)榧夹g(shù)升級(jí)改造，每個(gè)公司、每個(gè)網(wǎng)站都有這樣的事情。”

專家點(diǎn)評(píng)：

榜單成中小企業(yè)“速成階梯”

        “世界品牌實(shí)驗(yàn)室”每年一屆的500強(qiáng)企業(yè)名單，不少大企業(yè)赫然在列，此前記者曾就“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”排行榜致電康佳集團(tuán)、長虹以及美的等大企業(yè)，對(duì)方表示對(duì)評(píng)選榜單并不知情。

        而中華工商時(shí)報(bào)、贏周刊記者也曾先后隨機(jī)抽訪了入圍  “世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評(píng)選的“2008中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”數(shù)十家知名企業(yè)，其中竟然有一半的企業(yè)聲稱不知道或不清楚自己被評(píng)入500強(qiáng)的事。

        “這樣的榜單令大企業(yè)被動(dòng)  ‘成托’，若干中小企業(yè)參與  ‘名牌速成’。”品牌學(xué)者朱向群指出，有部分中小企業(yè)把買來的品牌資產(chǎn)和買來的排名印刷在產(chǎn)品包裝上，甚至在收購、兼并、信貸方面欺騙合作伙伴和金融機(jī)構(gòu)。

        “世界品牌實(shí)驗(yàn)室挾‘洋人’而自重，具有很大欺騙性。”品牌學(xué)者楊子云認(rèn)為，這樣評(píng)榜會(huì)影響正常市場(chǎng)秩序的建立，引導(dǎo)企業(yè)追求不正確的品牌之路。



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